美图广告投放网络婚恋行业优化策略

2019-01-28 14

首期行业优化策略,我们先给大家带来的是美图广告投放婚恋行业的优化,如果您觉得我们的文章对您有借鉴意义,我们的投放策略能为你的美图广告投放提供参考,那么就请帮忙关注转发吧。

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行业背景

由于出生人口性别比失调,婚恋难度加大,我国单身人口数量庞大,单身男女婚恋问题成为社会亟需解决的问题之一。现代社会生活节奏快、压力大、流动性强,交友范围窄。网络婚恋平台以其便捷的服务、庞大的数据库、科学的匹配方式等优势获得越来越多的认可。

经过十多年的发展,网络婚恋行业进入成熟期,随着互联网的不断发展和移动互联网的发展,中国适婚人群中,无论是作为第一代互联网用户的80后,还是作为互联网原生用户群的90后,都更加倾向于从互联网上寻找与认识自己的婚恋对象,网络婚恋市场潜力巨大。婚恋平台也将向移动端倾斜,网络婚恋行业也将成为程序化广告的受益行业之一。

2016年中国网络婚恋交友行业市场营收为34.4亿元,在整体婚恋市场中占比为36.5%,预计到2019年网络婚恋交友市场规模在整体婚恋市场中将达到41.7%。网络婚恋企业在线下市场与移动端积极布局,且随着互联网和移动互联网的发展,网民规模持续增加,用户使用互联网交友习惯不断养成,网络婚恋交友在整体婚恋市场中占比将逐渐提升。

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美图程序化广告与网络婚恋平台的契合度

据艾瑞整理CNNIC年度数据显示,2016年6月中国整体网民规模近7.1亿且普及率持续增加,且其中中国20-40岁婚龄期网民占比超过五成,为网络婚恋行业用户挖掘提供庞大用户基础。

同时,美图广告投放用户的年龄构成也主要集中在20-35这一婚龄期,在这其中很大一部分群体对网络婚恋平台的资讯也存在诉求。

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网络婚恋移动端月独立设备数大幅增长,根据艾瑞咨询mUserTracker监测数据显示,2016年网络婚恋交友服务移动端月独立设备数保持持续增长,且在2016年10月达到峰值2145万台。

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截止2017年6月30日,美图移动应用矩阵已在全球15亿台独立设备上激活,月活跃用户达4.8亿。核心应用月产生照 片约60亿张。美图产品极高的月活量以及设备覆盖量使美图广告投放成为网络婚恋行业一个很好的宣传平台。

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营销策略

人群策略:

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模特:

单图/组图(包含模特真实照片、写真集、公司logo、见面环境等)

图片素材和文案的优化策略:

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文案优化策略

美图广告投放突出高品质婚恋网站、实名制婚恋网站、真实交友、安全见面、平台特色、帮你找到对的TA、免费征婚等名词;

其他定向投放建议:

网络环境

注册类网络环境不限、视频演示类及下载类建议Wi-Fi环境下投放;

操作系统

安卓/iOS 建议不限,可单独设置广告组监测;

广告组

美图广告投放建议多建广告组,每个广告组2个广告,区分位置、设备、及定向特征等。

时间段

不限时间;

地域

美图广告投放支持省级行政区、地级市,建议不限,也可根据预算设置重点投放区域;

投放目标

曝光:增加品牌宣传开屏;

注册:落地页增加互动性报名、领取1个月线上会员权益等;

下载:添加下载链接直达应用商店

美图广告投放文案来源(美图悦享公众)