当美图广告推广遇见奶茶推广项目会有怎样的营销效果

2019-01-28 8

我叫赵晓灵,是上海千策美图的运营,也是美图产品的忠实粉丝,从初中就开始使用美图秀秀,美颜相机等产品。

今天给大家分享的是招商加盟客户在美图广告推广的优化案例,主要分为四部分内容,客户背景的介绍、前期投放策略、后期优化、经验总结。

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1、客户信息了解

知名奶茶简介:该品牌奶茶是连锁品牌创立于1994年,距今已将近20年的时间,在台湾有一定的知名度。2010年开始专注发展海外市场,目前是国内十大网红奶茶之一 。

这此次次推广主要是扩大该奶茶在大陆地区的知名度,主要投江浙沪以外地区,推表单形式,增加意向加盟合伙人,从而扩大该奶茶的市场占有量。

2、投放策略

了解客户背景以后,基于客户投放需求,对媒体做了匹配,制定出前期美图广告推广优化定向。

因为美图平台主要是女性为主的平台,前期上线测试的定向就选择平台主流年龄段及性别,女,18-35岁,美图广告推广地域定向:除江浙沪以外,设备定向:IOS(先测试ios,后面及分计划测试安卓端)

美图广告推广前期素材方向:主要用照片选择页Banner图文位置测试,该位置出图快,方便测试,主要用分三个方面的文案来测试。

美图广告推广前期的测试转化数据:前期测试点击成本较低,但是表单成本远远超出了客户要求。

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3、后期优化

这一阶段会针对前期数据进行分析,总结后续投放的方向。

美图广告推广定向方面:分开测试性别、年龄;投放设备:ios端和安卓端同样分别测试,地区还是按照客户的要求定向,广告位,舍弃照片选择页图文位置,重新测试照片选择页Banner大图位置,重点测试保存分享页插屏,同样素材分男女来测试,发现素材也是有“性别”之分的。

素材优化及后续不同定向的测试后,后期转换数据:cpc有所提升,表单成本优化到客户要求的成本之内,客户从1000的预算提升到了10000。

4、经验总结

美图广告推广,男性用户虽然占比较少,但是质量很不错,客户的广告素材需要区分男女,搭建不同的计划来测试,35岁以上年龄段也不要忽略。

文案来源(美图程序化广告公众号)