美图广告轻装上阵,和手机、电商业务说再见,划算吗?

2019-01-15 28

2018年是美图公司发展的新纪年,这一年美图公司发生了许多改变,不仅走上了美图广告商业化道路,而且做了许多断舍离,和电商、手机业务说再见,这对美图公司来说真的是一件划算的事吗?

美图手机业务交于小米

11月19日,下午6点,小米企业在第三季报中宣布,已与美图签订战略合作协议,协议表示小米将与美图手机合作,小米将负责硬件生产、系统研发与推广销售,美图则提供影像技术及logo标志。此外,类似美图皮肤检测仪beautymore等智能硬件,也将交由小米及关联公司生产。

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美图为什么与小米合作

美图公司颜劲良表示与小米手机合作,主要为了扩大销量,“目前是几十万,合作以后,可能会达到千万量级。”

以“影像技术和Logo”方式与小米合作的手机,对美图还有何意义?

CFO颜劲良表示:一则是带来利润,二则为“引流”。“虽然营收会下降,但是利润会提升,可以把一个亏损的业务,转为盈利业务。”其次,他表示,如果“合作手机”销量达到千万级,且均预装“美图秀秀”等软件,可以带来更多用户,为社交平台引流。

2018年5月,美图公司提出“美和战略”计划,可见社交化是现在美图公司最重要的布局,社交化的最终目的就是美图广告的发展,走向商业化的道路,让美图广告成为美图公司最主要的收入来源。

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美图转让美妆业务运营权

2018年底,美图发布消息称旗下APP美图美妆将有寺库投资的美妆电商“TryTry”运营。TryTry将负责美图美妆平台的品牌推广、货品采购、销售、发货、客服等全面管理。但美图旗下APP如美图秀秀广告、美颜相机广告、美妆相机广告、美拍等广告矩阵将为美图美妆导流。

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美图为什么转让美妆业务运营权

美图将自己的美妆业务转让给TryTry是实现业务轻资产化的方式,减少了电商资源投入,也是讲更多的精力集中到社交化转型中去。

同时TryTry也可以结合美图广告资源做程序化营销,抓住美妆智能化这个卖点在众多相关竞争者中脱颖而出。

不管是美图手机业务还是美图电商业务的脱离都是在位美图社交化的转型做努力,新十年美图将把精力放在美图广告商业化变现中去,也势在将“美图广告营收将成为美图公司主要收入来源”成为现实。

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