美图广告推广首席执行官表示今年垂直领域短视频将迎来爆发

2019-01-28 66

从爱好动身,处理用户的痛点,创建无门槛修图的美图大师开端,美图转眼已走过十年时光。本年美图秀秀完成了十年间的最大改变,公司整体All in交际,美拍也在转型为泛常识社区。

第五届国际互联网大会期间,新浪科技独家专访美图公司CEO吴欣鸿,他表明,交际是永久的需求,而且需求会越来越大,“现在虽然有很多交际平台,但都不能满意一切的需求。”

在吴欣鸿看来,美图秀秀交际战略是破釜沉舟,无论如何必定得做成,但面临商业化的压力以及移动互联网红利的衰退,美图的下一个十年仍面临许多挑战。

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从爱好变为事业

吴欣鸿很喜欢摄影,拍模特的时候提出了,她们提出一些修图的需求,但自己不是很擅长Photoshop,便觉得能够做个“傻瓜”软件,让大家能够自己修图。

“美图大师”上线两个月后,吴欣鸿就发现这个名字跟用户间隔很远,希望起个更活泼的名字,便和团队进行头脑风暴,在十多个名字中挑选了美图秀秀。

“内心很忐忑”,谈起此次更名,吴欣鸿表明当时并没有太大的预期,只是从爱好和用户需求动身,去思考用户还有哪些需求没被满意。

谈起十年间印象最深刻的事,吴欣鸿第一个就想到了美图秀秀iPhone版的发布,“那天很激动,标志着美图从PC版进入了移动互联网年代。” 他甚至还能明晰的记得发布的日子是2011年2月14日。

“我们运气很好,享受了移动互联网迸发的红利,在过程中用户告诉增加,具有了海量的用户和品牌知名度”,但与此同时,跟着在港IPO,美图公司面临巨大的商业化压力。

最开端只有4个人进行广告销售,聚集用户增加没做太多的商业化测验,但是IPO后,商业化一下变得迫在眉睫,才开端树立商业化团队,现在已经有好几百人。

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短视频的再探究

2014年5月,美拍正式发布,按吴欣鸿的话说就是“第一次引爆了短视频”。惋惜的是,美拍一炮而红并没有保持高歌猛进的状态,面临竞赛对手崛起,美图内部方向也不够明晰。

“做成社区以后,关注点都在社区上,而对工具层面不够注重”,而定位不清楚,用户不知道能在美拍看什么,导致用户数发生大幅下滑。

承受监管后,美图公司整体月活泼用户数从2017年12月的4.158亿下降至2018年6月的3.499亿,下滑15.9%。美拍则更是阅历断崖式下滑,月活直接折半从9813.9万下降至4276.7万。

美拍也意识到必需要发生改变,希望摆脱短视频“文娱至死”,靠泛文娱给用户强刺激的做法,试图通过泛常识内容互动,沉积爱好人群的关系链,从社区向交际进化,并将自己从头界说为“泛常识短视频”平台。

在吴欣鸿看来,一方面,内容消费升级是不可逆转的趋势,用户巴望看到真实有质量的内容;另一个方面,国家方针层面也不断提示着短视频职业必将迎来价值回归。

从长远来看,短视频职业要持续健康地发展,必定会像其他内容形态相同,迎来质量化,并深耕笔直细分领域,走向专业化。而泛常识的定位,既是美拍自动拥抱职业变化的结果,也是用户需求的大势所趋。

吴欣鸿剖析称,2019年笔直领域短视频会迎来迸发,“泛文娱是一个全民教育的过程,先让大家爱上短视频,但它最大的问题是会看腻。”

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放缓手机发布

两大王牌软件大规模转型,而对于一度奉献营收超过90%的硬件事务,美图也挑选放缓,愈加注重互联网服务收入的增加。

“硬件是一个很好的商业化测验,但美图是一家移动互联网公司”,吴欣鸿认为,硬件事务占比过高并不是一件功德,对一家上市公司来说事务过于单一,希望通过积极拓宽互联网收入,完成公司营收的多元和健康。吴欣鸿预计,下一年就能完成互联网收入与硬件收入各占50%。

另一方面,本年国内智能手机出货量大幅下滑,用户换机周期变长,也让美图下调了硬件销量的预期。

半年报泄漏,原本预计鄙人半年发布的V系列新款手机将“跳票”,改在2019年上半年发布,M系列在财报中更是没了踪迹。吴欣鸿此前泄漏,M系列鄙人一年或许不会推出,下一年只会推出V和T系列。

“现在手机全能比较重要,商场已进入到白热化竞赛,长板很长,但其他方面没跟上很难让用户作为主力机型。”为了完成更好的性能,美图本年更换为高通的处理器,也导致了新品比预期晚发布4个月。

面向未来,吴欣鸿表明或许会开发护肤产品。“这个领域还是有很大的空间,甚至有时机成为女生必备。”

在采访的最后,吴欣鸿也给创业者提出了自己的建议,“未来的空间必定是用互联网改造一切的领域,单看App高度白热化,但用互联网和人工智能去改变传统产业、常规商品是一个巨大的空间。

吴欣鸿表明,“互联网产品不能永久拍脑袋决定工作,必定要树立以数据为中心的验证机制,能够少走很多弯路。”

文案来源(美图程序化广告公众号)