美图广告代理商,美图独家资源如何为品牌营销赋能?

2019-02-13 43

美图公司CEO吴欣鸿曾在2018“美和社交”战略发布会上表示,美图的多款影像APP及社区应用矩阵已在全球15亿台独立设备上激活,牢牢占住了相机入口。而这些与用户连接最紧密的产品,也成为美图广告的营销支点。

借由美图、美拍等APP中的开屏硬广、AR效果,以及品牌主题定制滤镜、边框、马赛克、贴纸等表现形式,在美图投放的品牌“广告”也能变得更有趣味。

2018年在M·A·C戏精眼影上市之际,美颜相机借由AR黑科技,为品牌定制出3款动态背景与主题贴纸。趣味的互动体验激发了用户的分享欲,同时也用生动的方式传达出产品特性。

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美图广告代理商数据显示,本次活动吸引超过985万人次参与,美颜相机硬广总曝光触及1.7亿人次,完成率高达204%,大大提高产品触达消费者的效率,让传播变得更高效。

自我革命 从内容输出到发力社交

诚然,美图工具类APP已经与消费者的生活密不可分,但如何增加APP的使用场景、更长时间地留住用户,也成为品牌营销成功的关键。美图下的“更大一盘棋”便是社交战略转型。

在美图社区中,用户可以分享美妆、穿搭、美食等一切与美好生活相关的东西,打造个人标签。美图则负责为用户提供源源不断的满足感,去中心化,突出普通用户的存在感,并向她们推送符合她们价值观的、有针对性的内容,与用户一起创造、成长和变美。

例如在“维密x美图天使计划”活动中,美图发起社交话题,鼓励用户在美图社区上传穿搭照片,并用美图秀秀维密系列贴纸设计专属维密造型,最终根据单条作品获得的点赞、收藏和评论数进行排名送“她”出道,优胜者将获得维多利亚的秘密大礼包。

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通过活动,普通人也能实现“出名”实现梦想,并在美图社区中体会一把维密天使的性感力量之美,学习一种健康、努力、有坚持的生活方式。美图广告代理商对于品牌而言,也能用低成本、高效率的方式,向更广泛的用户群传递品牌文化。

据悉,接下来,美图秀秀将大力推进社区活动,为用户提供更加丰富的素材,提升内容创造力。

如果说,在第一个十年中,是用户需求成就了今天的美图,那么在第二个十年,美图将在庞大的用户资源基础上,深化美图生态力量,美图广告代理商实现产品矩阵和营销矩阵的深度联动,进一步释放用户价值和商业潜力。